Een stage zoeken begint niet meer bij het bekijken van een vacature. Jongeren willen weten waar ze terechtkomen, hoe een organisatie werkt en of een bedrijf bij hen past. Voordat ze solliciteren, vormen ze vaak al een beeld van een organisatie via social media, de website, verhalen van anderen of simpelweg door wat ze onderweg over een bedrijf tegenkomen.
Daarmee wordt employer branding steeds belangrijker. Niet alleen voor het aantrekken van medewerkers, maar ook voor het aantrekken van stagiairs.
Jongeren kiezen niet alleen voor een stageplek
Een stage is voor een student meer dan een plek waar studiepunten worden behaald. Het is een kans om ervaring op te doen, zichzelf te ontwikkelen en te ontdekken welke werkomgeving bij hen past.
Daarom kijken stagiairs steeds vaker verder dan de inhoud van een stagevacature. Ze willen bijvoorbeeld weten:
- Hoe is de sfeer binnen het bedrijf?
- Krijg ik goede begeleiding?
- Kan ik mezelf ontwikkelen?
- Wat voor mensen werken hier?
- Krijg ik verantwoordelijkheid?
- Waar staat deze organisatie voor?
- Kan ik mezelf hier zien werken?
Een aantrekkelijke stagevacature is dus slechts een onderdeel van het verhaal. De manier waarop een organisatie zich presenteert en gedraagt, speelt minstens zo’n grote rol.
Employer branding begint voor de stagevacature
Veel organisaties denken pas aan hun werkgeversmerk wanneer ze nieuwe medewerkers nodig hebben. Maar op dat moment kan het eigenlijk al te laat zijn.
Een jongere kan jouw organisatie al meerdere keren zijn tegengekomen voordat hij of zij ooit een vacature bekijkt. Misschien via Instagram, LinkedIn, een bedrijfsbezoek, een gastles, een vriend die er werkt of een samenwerking met een school.
Iedere kennismaking draagt bij aan het beeld dat een jongere van jouw organisatie heeft.
Daarom begint employer branding voor stagiairs niet bij het publiceren van een vacature, maar bij zichtbaar zijn en laten zien wie je als organisatie bent.
Een goede stage is onderdeel van je werkgeversmerk
Employer branding gaat niet alleen over communicatie. Het gaat uiteindelijk over de ervaring die je als organisatie biedt. Een stagiair die goed wordt ontvangen, duidelijke verwachtingen krijgt, begeleiding ontvangt en ruimte krijgt om te leren, neemt die ervaring mee. Niet alleen naar school, maar ook naar medestudenten, vrienden en toekomstige werkgevers.
Andersom geldt hetzelfde. Een negatieve stage-ervaring kan het beeld van een organisatie langdurig beïnvloeden. Zeker in een tijd waarin ervaringen gemakkelijk worden gedeeld binnen netwerken en online. Daarom hoort een goede stage eigenlijk onderdeel te zijn van het bredere HR- en werkgeversbeleid.
Van stagiair naar toekomstig talent
Een stage kan bovendien het begin zijn van een langdurige relatie met jong talent. Een student die tijdens een stage een positieve ervaring heeft, kan later terugkomen voor een afstudeeropdracht, bijbaan of eerste baan. Zelfs wanneer iemand uiteindelijk niet bij jouw organisatie blijft, kan een goede stage-ervaring ervoor zorgen dat die persoon positief over jouw organisatie blijft praten.
Daarmee is een stagiair niet alleen iemand die tijdelijk meedraait binnen een organisatie. Een stagiair kan ook onderdeel worden van jouw toekomstige talentpool. Wie investeert in stagiairs, investeert daarom niet alleen in de huidige stageperiode, maar ook in de toekomstige arbeidsmarkt.
De eerste kennismaking begint veel eerder
Bedrijven die jong talent willen aantrekken, doen er daarom goed aan om niet pas in actie te komen wanneer er een stageplek beschikbaar is.
Werk al eerder aan de relatie met jongeren. Zoek de samenwerking met scholen op. Organiseer een bedrijfsbezoek. Geef een gastles. Laat jongeren kennismaken met medewerkers en de praktijk. En zorg ervoor dat wanneer een student uiteindelijk op zoek gaat naar een stage, jouw organisatie al een bekende naam is.
De beste stagiairs worden niet alleen gevonden. Ze worden al eerder bereikt, geïnteresseerd en betrokken.
GoPact helpt bedrijven en onderwijsinstellingen om die verbinding te versterken. Want wanneer onderwijs en bedrijfsleven elkaar vroeg weten te vinden, ontstaat er ruimte voor duurzame relaties, betere stages en de ontwikkeling van jong talent.
Benieuwd hoe jouw organisatie aantrekkelijker kan worden voor jong talent? Neem vrijblijvend contact met ons op.
